Le concours annuel du Student Star Packjette les projecteurs sur la nouvelle génération de designers graphiques, en récompensant les idées nouvelles en matière de packaging.
Quand les designers innovent, c’est l’économie qui s’emballe. D’où l’importance du Student Star Pack, qui célébrait, samedi 10, sa troisième édition au palais de l’Unesco de Beyrouth. Evénement unique dans le monde arabe, il réunit le fleuron des chefs d’entreprises libanais venus apprécier les nouveautés dans le domaine du packaging, et s’ouvre peu à peu à l’ensemble du monde arabe. Plus de 700 étudiants en design graphique et ingénierie industrielle, venus du Liban, de Jordanie et d’Egypte, ont soumis leurs projets au jury.
Organisé par Liban Pack, le concours a pour objectif de déceler les coups de crayon prometteurs et, plus généralement, sensibiliser les industriels de tous horizons sur l’importance de l’emballage dans la société de marché contemporaine. En stimulant la compétitivité du secteur de l’emballage, les organisateurs assurent favoriser l’exportation des produits libanais sur le circuit mondial.
Liban Packest une organisation à but non lucratif fondéeen 2008, en coopération avec United Nations Industrial Development Organization(Unido) et le projet Macle, en Suisse. Elle regroupe plus de 85 représentants d’industriels libanais, dont le Syndicat de l’industrie du papier de l’emballage industriel. Le centre Liban Pack, à Beyrouth, sert de point de rencontre aux entreprises concernées par l’enjeu de l’emballage. Il propose ses services de consulting ainsi que des formations qui ont pour objectif de promouvoir les innovations et le respect des normes internationales qui régissent le secteur. Ainsi, le centre est-il une véritable plateforme de rencontre entre les novices, les professionnels et les législateurs, qui peuvent échanger en vue d’une performance optimale sur le marché national et international.
Le ministre de l’Industrie, Vrej Sabounjian, accompagné des représentants de Liban Pack, de l’Unido, ainsi que l’ambassadeur de Suisse ont remis les prix aux vainqueurs des deux catégories du concours 2012: La catégorie structurelle, qui récompense les designers ayant privilégié une forme d’originalité dans l’utilisation du produit, ainsi que visuelle, par l’aspect graphiquement innovant de l’emballage et son adéquation aux attentes du consommateur. Une nouveauté ces dernières années, un attachement particulier est apporté au respect du développement durable, via la règle des «3R»: Réduire, Réutiliser, Recycler, et un prix a été décerné au projet le plus «écologique». Le jury de la compétition était composé de quelques personnalités comptant parmi les plus éminents spécialistes du pays, membres de postes-clés dans l’industrie de l’emballage: publicitaires, designers ou professeurs d’université.
Les universités participantes ont, pour la plupart, mis en place des cours spécifiques dédiés à la préparation de l’événement. C’est l’occasion pour les gagnants de se faire remarquer par les industriels, avec qui ils espèrent entamer des relations structurelles. «C’est un super atout sur mon CV, cela va sans doute m’apporter des opportunités d’emploi. J’espère que de plus en plus de partenaires saisiront cette opportunité», confirme Shérif, étudiant de 21 ans à l’université américaine du Caire, venu spécialement d’Egypte pour recevoir le prix qu’il a remporté grâce au dessin d’un emballage de pâtes. C’est la première fois que des étudiants égyptiens sont invités à concourir, et les organisateurs projettent d’ouvrir progressivement la compétition aux jeunes designers de l’ensemble de la région. Une volonté appuyée dans le discours du représentant de l’Unido, Khaled el-Mekwad, pour qui «le monde arabe témoigne d’évolutions sans précédent, qui soulignent le rôle de la jeunesse en matière de développements économiques et sociaux».
Les vainqueurs des prix seront invités à participer à la Worldstar competition, événement organisé par la World packaging organisation (WPO) qui aura lieu en en Croatie en juin prochain. C.F.
Le packaging, plus important que jamais
A l’aube d’un siècle qui s’annonce plus consumériste qu’aucun autre, l’emballage du produit est indissociable. Il répond à plusieurs exigences qui s’étalent tout au long de la chaîne de production. Outre la première fonction de protection du produit et de facilitation de son transport (Avez-vous déjà essayé de porter douze œufs dans une main?), son rôle est primordial en matière de marketing de marque. Il est le premier lien entre le producteur et le consommateur. C’est l’emballage qui différencie le produit de ses concurrents, en ciblant le plus précisément possible le consommateur visé. Ce dernier est systématiquement présenté dans les annonces publicitaires, il a pour fonction de matérialiser le produit dans l’imaginaire du consommateur.