Magazine Le Mensuel

Nº 3108 du vendredi 6 décembre 2019

Start up

Podio. L’appli pour s’informer autrement

La start-up de podcasts audios offre des contenus innovants et personnalisés allant à l’essentiel selon les affinités de l’utilisateur. Rencontre avec Stefano Fallaha, cofondateur de la plateforme média.

Comment est venue cette idée de «podcasting»?
En tant qu’Arabes, raconter et écouter des histoires est gravé dans notre sang. La culture du podcast connaît une croissance exponentielle aux États-Unis et est en passe de devenir le prochain grand média du Moyen-Orient. Ce succès est lié aux avancées technologiques en matière de voitures connectées, de haut-parleurs à intelligence artificielle intégrée ou encore au temps passé dans les transports toujours plus long, surtout au Liban.

Les radios proposent déjà de réécouter leurs émissions sous forme de podcasts. Comment transformer les habitudes de consommation d’information de la radio vers Podio?
Les plateformes de podcasts radio déjà disponibles ne sont pas intuitives et conviviales. Elles permettent uniquement de «s’abonner» à des émissions spécifiques et pour ceux qui n’ont pas l’habitude du «podcasting», c’est extrêmement compliqué de faire le tri parmi les propositions. Podio soigne ces auditeurs en simplifiant l’expérience utilisateur pour devenir une réelle habitude du quotidien, comme on écouterait la radio. En déterminant au préalable et au fil des écoutes les domaines d’intérêts de l’utilisateur, nous proposons automatiquement certains types de contenus.

Comment s’organise la production de podcasts?
Notre base de données contient actuellement plus de 30 millions d’heures provenant de plus de 120000 sources numériques différentes avec une majorité de sources internationales. Pour la distribution, nous collaborons avec des éditeurs exclusifs de la région Mena afin de diffuser nos contenus via des
compagnies locales de très bonne qualité.

Comment est composée votre audience?
Avec un temps d’écoute d’environ 7 heures en moyenne par semaine et une augmentation hebdomadaire du nombre d’utilisateurs d’environ 6 à 7%, nos utilisateurs vivent principalement au Moyen-Orient mais nous attirons aussi des personnes résidant en Europe et aux États-Unis qui souhaitent écouter des sujets spécifiques à notre région. Grâce à nos partenariats, notre portée pourrait bientôt atteindre plus de 200 millions d’auditeurs.

Comment votre offre est-elle basée pour chaque individu?
Podio personnalise les podcasts en fonction des intérêts, des attentes, du caractère, de l’humeur et du temps de trajet de chaque personne. Notre technologie, en attente de brevet, analyse le comportement d’écoute de chaque utilisateur afin de leur recommander du contenu audio au plus près de leurs goûts et intérêts.

Quel pourrait être votre rôle pendant les manifestations qui se tiennent au Liban?
Nous travaillons effectivement sur notre statut à tenir pendant la révolution libanaise. Nous nous étions déjà associés à «10 minutes Beirut», un podcast enregistrant le paysage sonore des manifestations en direct. Nous avons également collaboré aux émissions El 3ama et celle de l’influenceur Gino Raidy El 3ama Malla Thawra, dans lequel il interviewe des experts pour analyser les événements actuels à travers plusieurs grands thèmes.

Sur Android et iOS: appurl.io/Au72onrLp

Noémie de Bellaigue

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