Diageo et Public Interest Design – Levant (PID), en collaboration avec des parties prenantes d’industrie et des ONG, ont lancé le mobilier public, pour renforcer l’engagement des groupes cibles, promouvoir une gestion responsable de l’alcool en société et sensibiliser sur les risques de son abus. L’événement a eu lieu à la Villa Badaro, réunissant partenaires, parties prenantes, médias et collaborateurs.
In Good Spirit est l’exemple d’une collaboration réussie entre les secteurs privé et public, lancée en juin 2015. Le programme encourage les consommateurs à profiter de leur expérience de consommation, tout en réduisant les effets négatifs d’une consommation excessive. Il encourage les travailleurs de la vie nocturne à servir avec responsabilité. Pour ce but et en collaboration avec Skoun, des propriétaires de bars et des serveurs seront engagés dans la campagne qui vise aussi à réduire la distribution d’alcool contrefait.
Ziad Karam, directeur en relations d’entreprise à Diageo, affirme: «Le mobilier public est un médium original pour communiquer, promouvoir les messages de la campagne et s’assurer que notre audience cible est totalement engagée».
Ibrahim Zahreddine, cofondateur et directeur de stratégie à PID, assure: «Le mobilier public (…) est un nouveau canal de communication qui interagit avec l’audience, crée un buzz autour de la campagne et agit comme le messager de la campagne. Ces interventions serviront aussi des tests de sobriété informels, interactifs et amusants (…). Le mobilier public sera déployé dans des endroits clés des communautés de la vie nocturne (…). Les passants seront encouragés à interagir avec les installations, partager et commenter sur les réseaux sociaux, permettant ainsi d’interagir avec le public cible et transmettre un impact positif dans la communauté».