Magazine Le Mensuel

Nº 2914 du vendredi 13 septembre 2013

Publi-Info

Partenariat. Volvo s’associe à Interesting Times

Que se passe-t-il quand la plus fiable des voitures s’associe à l’une des agences les plus audacieuses de la région? Le Liban fera très bientôt l’expérience d’un big bang (pas politique cette fois-ci) lorsque les deux parties tenteront de repositionner Volvo comme la marque du «luxe nouveau».
En juin 2013, Volvo Liban a choisi l’agence de publicité libanaise, Interesting Times pour trouver des solutions créatives avec une approche plus originale et audacieuse. L’agence a présenté un pitch gagnant démontrant la meilleure façon pour la marque Volvo de passer d’une vitesse à l’autre.
Volvo veut revenir sur le marché non seulement comme un fabricant de voitures fiables, mais aussi comme la marque de luxe de demain avec un ton plus osé, transparent et très probablement scandinave. Et, bien évidement, toujours sous le credo «la forme suit la fonction». De son côté, Interesting Times est impatient de muscler sa créativité pour une marque aussi «sexy» que Volvo (L’équipe d’Interesting Times est spécialisée dans tout ce qui concerne l’innovation et la conception de l’expérience utilisateur).
Quand on lui demande pourquoi il a choisi de travailler avec Interesting Times, le directeur général de Volvo Liban, Marwan Naffi, dit simplement qu’il pense que cette agence est exactement ce dont la marque a besoin – un esprit jeune et créatif avec le talent nécessaire pour pimenter sa communication.
Wassim Bassil, associé directeur, principal partenaire d’Interesting Times, et Marwan Naffi ont signé un contrat annuel renouvelable. L’agence Médias Weather Mena, dont le directeur associé est Marwan Ghanem, a été choisie pour collaborer étroitement avec l’agence de création. Et Kite, avec Paulette Khoury comme directrice associée, a été nommée agence chargée des relations publiques.

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