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Nº 2948 du vendredi 9 mai 2014

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Publicité. La TV, le support mass media le plus convoité

Pour la 5e année consécutive, la télévision est le support mass media le plus convoité par le marché publicitaire domestique. Sa part de marché a représenté 40% en 2013, contre 21% pour les supports en ligne. Ipsos a souligné que les dépenses publicitaires à la TV ont été principalement concentrées autour des bulletins d’information, avec une part de 32%.
Les affichages en plein air ont occupé la deuxième place en termes de dépenses publicitaires avec une part de marché de 10% et une croissance de 25% en 2013, atteignant 54,6 millions de dollars. Toutefois, la part de marché revenant aux quotidiens a reculé de 12% en 2013 par rapport à 2009, se chiffrant l’année dernière à 54,6 millions de dollars. Par ailleurs, en dépit de la conjoncture locale difficile, les dépenses publicitaires ont regagné leur momentum des années 2009-2010. En 2010, elles avaient enregistré une croissance de 22%, passant de 1 milliard de dollars en 2009 à 1,22 milliard en 2010. Cependant, avec le déclenchement du Printemps arabe en 2011, ces dépenses sont restées inchangées au cours des années 2011 et 2012, se chiffrant à 1,24 milliard de dollars. En 2013, elles ont progressé de 20% atteignant 1,49 milliard de dollars et se classant en 5e position sur le plan régional en termes de croissance pour la période couverte.    

 

Liliane Mokbel

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