Depuis quelques mois, Elias el-Indari devient une célébrité. Et pour cause, le blog qu’il a créé récemment est de plus en plus connu. Ce jeune fils de Libanais a même été invité à prendre des séances photos avec le photographe mondialement connu, Lee Oliveira. Zoom sur un amoureux de la mode qui impose sa voix dans un monde assez compétitif.
Il y en a de tous les goûts et de toutes les couleurs. Des blogs consacrés à la mode féminine se comptent par des milliers. Mais beaucoup moins nombreux sont ceux s’adressant aux hommes.
La décision prise par Elias el-Indari n’est donc pas très courante. Parcourir le monde afin de tenter de devenir le premier internaute libanais qui propose de la mode masculine avant-gardiste. Ce jeune homme de 22 ans a décidé de se lancer dans ce projet ambitieux qu’il a intitulé SMF: Sydney Men’s Fashion Blog (sachant qu’aujourd’hui le «S» ne renvoie plus à Sydney). Pourquoi? Et comment a-t-il réussi à avoir autant de succès?
Au départ, il constate une évidence. Il y a peu de blogs traitant strictement de la mode masculine. Il décide alors de proposer le sien. Deux facteurs l’encouragent: sa passion pour la mode et le fait qu’il soit toujours sur son trente et un. Au début, tout commence par des photos de costumes, de cravates et d’habits prises devant le miroir de sa sœur et postées sur Instagram. Quelques mois plus tard, il a déjà des milliers de suiveurs. Elias comprend l’importance que prend son projet. Il décide de le développer et d’en faire non seulement un site où on peut trouver des photos d’habit, mais aussi des conseils dans divers domaines comme la cuisine, les voitures, la santé et même le voyage. D’ailleurs, en ce qui concerne cette dernière rubrique, il poste souvent des informations liées au Liban afin, dit-il, de donner la meilleure image du pays surtout pour la presse mondiale. C’est dans ce contexte qu’il faut comprendre les objectifs de la création même de son blog. Installé à Dubaï depuis maintenant quelques années, le blogueur veut que le Moyen-Orient soit plus en avance sur la scène du blogging fashion. «Que ce soit à Dubaï ou dans une autre ville arabe, on a besoin parfois de trois à quatre ans pour rattraper une tendance», assure-t-il dans une interview. Il ajoute que le monde arabe est trop fortement influencé par les pays occidentaux et européens. Si la région souhaite développer ses propres tendances, il faut qu’une équipe assure la relève et prenne des initiatives. Par équipe, il sous-entend un grand nombre de «personnes, des designers, des blogueurs et des magazines qui ne se concentrent pas tout le temps sur la mode européenne et occidentale». En attendant, Elias el-Indari travaille à changer les mentalités. Il était à Genève, Florence, et se rend à des salons de mode pour faire entendre la voix orientale. Une route bien longue, mais qu’il mène avec enthousiasme.
Pauline Mouhanna, Etats-Unis
Pour avoir des informations sur ce blog, se rendre sur: http://www.smf-blog.com/
Bio en bref
Elias el-Indari est né à Sydney de parents libanais. Il y a vécu jusqu’à ce qu’il décide de s’installer en 2013 à Dubaï pour travailler dans le domaine de la publicité numérique. C’est la même année qu’il a créé ce blog qui a, aujourd’hui, des milliers d’abonnés. Le photographe Lee Oliveira a salué le SMF qui est, selon lui, un mélange de charisme et de modernisme.