Le packaging sert aujourd’hui de média pour l’entreprise vendeuse de produits. Quelles sont les particularités libanaises en termes d’emballage?
L’habit fait le moine… Désormais devenu premier signe identitaire de toute marque et de tout produit, l’emballage remplit quatre fonctions: identifier la nature du produit, identifier la marque, communiquer le positionnement (haut de gamme, bas de gamme, bio, etc.) et être source d’innovation et de différenciation. Au Liban, les entreprises qui vendent la même catégorie de produits se font concurrence par l’intermédiaire du visuel que représente le packaging. Cet acte de communication fait appel, en effet, à l’imaginaire, pour interpeler et séduire le consommateur. Interrogé par Magazine, Nabil Gemayel, élu à la tête du Board de LibanPack, explique que «l’emballage a un rôle essentiel dans la vie de tout produit. Ce rôle est d’autant plus amplifié aujourd’hui, à l’heure où l’environnement et les enjeux qu’il implique, ainsi que toutes les considérations liées à la santé publique, représentent autant de priorités pour les consommateurs». D’après M. Gemayel, le développement rapide de l’industrie libanaise est en grande partie lié aux progrès de l’industrie de l’emballage dans le pays. Il permet aux industriels d’étendre leurs activités et de commercialiser leurs produits sur les marchés intérieurs et étrangers. Plusieurs des plus importantes industries d’emballage et alimentaires ont adhéré à LibanPack, dont l’objectif principal est d’accroître la compétitivité des produits libanais grâce à l’amélioration de l’emballage et de l’étiquetage, afin de leur permettre de conquérir les marchés extérieurs.
Les industries de l’emballage sont enracinées au Liban depuis 1929. La créativité, le design, l’innovation et le talent constituent autant de facteurs déterminants permettant d’atteindre des objectifs multiples, dont l’accroissement de la valeur ajoutée et de la compétitivité des industries. Le packaging devient, dans ce sens, un argument de commercialisation, à travers lequel l’entreprise met l’accent sur les atouts qui distinguent son produit de la concurrence (ingrédients, matières, logo, provenances, etc.). Outre son rôle commercial, le packaging gagne en importance d’un point de vue social. De nos jours, ce rôle social relève surtout du domaine de l’éco-responsabilité. Il cible ainsi les consommateurs les plus soucieux de la protection de l’environnement, en leur proposant des produits bio (pour les aliments), recyclés ou dont les modes de production sont basés sur les énergies renouvelables. Pour bien vendre son produit? L’être et le paraître sont désormais indissociables.
le rôle de LibanPack
Centre libanais d’emballage industriel, LibanPack est une association privée à but non lucratif, fondée en 2008, grâce au soutien conjoint de l’Onudi (Organisation des Nations unies pour le développement industriel), du programme libano-suisse MACLE, dont l’objectif est de promouvoir le développement industriel au Liban (notamment, l’accès des exportations libanaises aux marchés internationaux et leur conformité aux normes), de l’ALI (l’Association des industriels libanais) et du Syndicat des propriétaires des industries papetières et de l’emballage. La vocation de LibanPack depuis sa création est de soutenir et d’accompagner les PMI en les formant, en les informant des dernières technologies dans ce domaine. Cela permet de les promouvoir à l’international dans leur conquête des marchés arabes, européens et américains.
Natasha Metni