Dépenses publicitaires
Légère hausse de 1,9%
Les dépenses publicitaires se sont élevées à 189 millions de dollars en 2014, contre 185,5 millions en 2013, soit une légère hausse de l’ordre de 1,9%, selon les chiffres annuels rendus publics conjointement par le magazine ArabAd et la société Ipsos. Ces dépenses avaient progressé sur un an de 4,5% en 2012, reculé de 3% en 2011, alors qu’elles s’étaient accrues de 15,4% en 2010 et de 18,5% en 2009. La part de la télévision dans les dépenses publicitaires a représenté 42,3% ou 80 millions de dollars, suivie par celle des panneaux publicitaires, 23,3% ou 44 millions de dollars, les quotidiens 14,8% ou 28 millions de dollars, la radio 7,9% ou 15 millions de dollars, les revues 6,9% ou 13 millions de dollars, le numérique 3,7% ou 7 millions de dollars, le cinéma 1,1% ou 2 millions de dollars. Le montant total des dépenses publicitaires au cinéma a doublé en 2014, celui du numérique a progressé de 27,3%, la radio (+7,1%) et la télévision (+6,7%). Parallèlement, le montant des dépenses publicitaires dans les magazines a régressé de 7,1%, les quotidiens (-6,7%) et les panneaux d’affichage (-4,3%).
Kafalat
Recul des garanties aux prêts à 86
Le ralentissement de l’activité économique dans le pays s’est reflété sur le nombre de garanties accordées au cours des deux premiers mois de 2015 par Kafalat pour l’implantation de nouveaux projets à caractère économique. Kafalat a octroyé 86 garanties de prêt d’une valeur de 10,48 millions de dollars en janvier et février 2015, contre 136 d’un montant de 18,57 millions de dollars accordées au cours de la même période un an auparavant. Conséquence de ce recul: la valeur moyenne par prêt a régressé de 135 800 dollars à 121 806 dollars. La répartition des secteurs économiques qui ont bénéficié des services de Kafalat au cours de la période précitée s’est présentée comme suit: agriculture (47,67%) – le nombre de garanties accordées est passé de 71 à 48 ; Industrie (33,72%) – le nombre de garanties est passé de 11 à 41; Tourisme (9,3%) – le nombre de garanties est passé de 29 à 8.