La Blom Bank et l’Association des commerçants de Beyrouth coopèrent pour lancer une nouvelle carte de crédit – la Beirut Traders Shopping Card – destinée, entre autres, à relancer la consommation de détail dans le pays. Nicolas Chammas, président de l’Association, en dit plus à Magazine.
Ce n’est un secret pour personne: le commerce de détail traverse une mauvaise passe depuis de trop nombreux mois. En cause, bien évidemment, la situation politique interne, tout comme l’instabilité régionale et la crise en Syrie qui s’accompagnent d’une baisse du pouvoir d’achat des ménages.
Dans ce contexte, l’initiative de la Blom Bank et de l’Association des commerçants de Beyrouth de lancer une nouvelle carte de crédit à l’attention des consommateurs, intervient à un moment opportun. «Nous entretenons des relations avec la Blom Bank depuis de nombreuses années, explique Nicolas Chammas, président de l’Association des commerçants de Beyrouth, le groupe ayant déjà sponsorisé notre 90e anniversaire, en 2011, ainsi que notre Centre de conférences».
L’idée de lancer la première Beirut Traders Shopping Card a d’ailleurs germé des deux côtés à la fois. «La Blom est très compétente dans le domaine du retail et très proche également des jeunes pousses, des PME et des entreprises émergentes», souligne Chammas. «La création de cette carte répond à un objectif de promouvoir une certaine demande intérieure», ajoute-t-il. «Depuis un an, nous assistons à une érosion continue de notre chiffre d’affaires commercial, à cause des blocus économiques arabes qui se répètent, ainsi que des expatriés libanais qui ne viennent plus aussi nombreux qu’auparavant», justifie Chammas. A cela, s’ajoutent un «fléchissement de la consommation interne et une baisse du pouvoir d’achat». Ses prévisions pour 2013 ne sont guère optimistes. «Si nous avons un minimum de stabilité et si la saison avant Ramadan, puis pour les fêtes de l’Adha, de Noël et du Nouvel An, se passe bien, nous pourrons au mieux dire que 2013 aura été une année morose. Au pire, nous aurons une autre année consécutive de décrochage».
Cette nouvelle carte de crédit, qui sera lancée après le Ramadan, au mois d’août, a pour objectif de «solidifier la demande interne». «Elle s’adresse à des clients considérés jusqu’à présent comme un peu moins ‘bankables’ afin de leur permettre d’accéder à des crédits pour se procurer des biens de consommation courants et durables, et de bénéficier de facilités, comme des discounts ou des cadeaux laissés à la libre appréciation des commerçants», explique Nicolas Chammas. «Avec ce co-branding, nous espérons créer une nouvelle communauté et fidéliser cette nouvelle clientèle».
Une clientèle qui n’avait jusque-là pas forcément accès à des crédits de consommation mais qui a, tout de même, un minimum de solvabilité.
Autre avantage de la Beirut Traders Shopping Card, pour le commerçant cette fois, c’est qu’elle n’est pas limitée aux membres de l’Association des commerçants de Beyrouth. «Nous allons d’abord lancer cette carte à Beyrouth, elle sera ensuite étendue à tout le Liban, souligne Nicolas Chammas, et l’important est que tous les commerçants puissent participer à ce programme». Il indique d’ailleurs que la Blom Bank a déjà commencé à démarcher les commerçants. Une liste des magasins participants sera établie sur les sites Web de la Blom Bank et de l’association.
Pour le consommateur, il ne sera pas nécessaire d’ouvrir un compte à la Blom Bank pour accéder à cette carte. «Des passerelles entre la carte et la banque du client pourront être effectuées pour régler les paiements du crédit», assure Chammas.
Si, bien évidemment, le secret bancaire est respecté, l’Association des commerçants de Beyrouth espère déceler, via des chiffres synthétiques, l’impact de cette carte d’un nouveau genre sur les différents secteurs commerciaux.
Avec un recul de 12,5% des ventes de détail au quatrième trimestre de 2012 par rapport à la période équivalente de 2011, selon l’Index établi par l’Association des commerçants de Beyrouth et la Fransabank, nul doute que les entreprises accueilleront favorablement ce nouveau produit.
Jenny Saleh
Nouvelle carte de crédit
C’est au cours d’un déjeuner organisé au Four Seasons que la Blom Bank et l’Association des commerçants de Beyrouth ont dévoilé cette nouvelle carte de crédit développée avec MasterCard. Cette collaboration a été signée par Saad Azhari, P.-D.G. de la Blom Bank, Elias Aractingi, deputy general manager à la Blom Bank, Nicolas Chammas, président de l’Association des commerçants de Beyrouth et Bassel el-Tell, market manager pour le Levant de MasterCard.
A cette occasion, Azhari a souligné que la banque établira des contacts sur le terrain avec les commerçants, afin de leur donner toutes les informations sur ce programme.